Na noite de terça (13/12), o trabalho de combate à desinformação da comunicação do Butantan venceu duas categorias do Prêmio Latino Americano de Excelência e Inovação em PR 2022 – Troféu Jatobá PR, um dos principais do Brasil na área de relações públicas. O trabalho “Combate a fake news: a Comunicação do Butantan a serviço da vida durante a pandemia de Covid-19” foi o primeiro colocado na divisão Campanha Institucional/Utilidade Pública e ganhou como Case do Ano 2022, ambos entre organizações empresariais e públicas.
“Estamos muito felizes e orgulhosos com esse prêmio. Nós trabalhamos muito nessa pandemia. Não podemos subestimar fake news, precisamos responder porque, na área de saúde principalmente, uma mentira pode resultar na perda de uma vida. Tenho muito orgulho da minha equipe e do trabalho que realizamos junto com nossos pesquisadores e pesquisadoras, nossos médicos e médicas”, afirmou a gerente de comunicação do Butantan, Vivian Retz, ao receber o prêmio.
Para combater a enxurrada de desinformação que inundava a internet, os grupos de WhatsApp e até mesmo reportagens na imprensa, o Butantan trabalhou em diversas frentes para levar informação confiável e de qualidade à população sobre o vírus SARS-CoV-2.
O Portal do Butantan criou a editoria Fato/Fake para desmentir afirmações inverídicas e boatos. Nas redes sociais, foi criado um selo de “fake news” para desmentir inverdades, sempre com a validação de cientistas e dados de pesquisa. Para rebater imprecisões divulgadas na imprensa, os profissionais da equipe produziram notas e matérias com esclarecimentos. Cada reportagem respondida gerava uma campanha de esclarecimento, com apresentação de números, depoimentos de cientistas e envio de conteúdo aos veículos de comunicação.
A edição de 2022 foi a sexta do Prêmio Jatobá. Foram inscritos 273 trabalhos de 93 organizações, sendo 35 agências butique, 23 grandes agências e 35 empresas públicas ou privadas. Desses, 139 trabalhos foram classificados para a final, distribuídos em 30 categorias, além dos prêmios especiais Destaque, Organizações e Cases do Ano. A decisão ficou a cargo de um grupo de 57 jurados formado por professores, executivos, consultores e empresários.
Todos os trabalhos enviados para o prêmio são disponibilizados no Banco de Cases do Jatobá.
Este é o segundo ano consecutivo que o Butantan sai vencedor da premiação. Em 2021, a instituição ganhou a categoria Projeto Especial com a divulgação do estudo de efetividade vacinal Projeto S.
O Prêmio Latino Americano de Excelência e Inovação em PR 2022 – Troféu Jatobá PR é uma iniciativa do Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom), integrado pelas empresas Business News, Boxnet, Jornalistas Editora e Mega Brasil, com apoio da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (ABRACOM).
